Gilberto Athayde, um viúvo simples e rude, fez fortuna com uma vendinha de subúrbio que se transformou em uma cadeia de supermercados. Porém, continuou sendo o homem do povo que sempre foi. Só que agora a grã-finagem disputa sua amizade, em função do seu dinheiro, animando-o com a possibilidade de entrar para a alta roda.